國家市場監督管理總局正式發布《保健食品標簽警示用語指南》及相關管理規定，明確要求自2025年1月1日起，所有保健食品的標簽必須在產品包裝的顯著位置，以清晰、醒目的方式標注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”的警示用語。這一新規的出臺，旨在進一步規范保健食品市場，遏制虛假宣傳和消費誤導，保護消費者特別是中老年群體的合法權益，引導公眾建立科學的健康消費觀念。

長期以來，部分保健食品生產企業利用消費者，尤其是老年人對健康的需求和焦慮心理，通過模糊、夸大甚至虛假的宣傳手段，將保健食品包裝成具有治療疾病功能的“神藥”，不僅嚴重誤導消費者，延誤正規治療，更擾亂了市場秩序，損害了行業信譽。新規通過強制性標簽警示，從產品流通的源頭——包裝標識入手，為消費者提供了直觀、明確的消費提示，有助于消費者在選購時清晰區分保健食品與藥品，做出理性判斷。

新規對警示用語的具體形式作出了細致規定：字體必須清晰、醒目，與包裝背景形成鮮明對比，所占面積不得小于其所在展示面的20%。規定還要求標簽上不得含有明示或暗示具有疾病預防、治療功能的內容，不得涉及虛假、夸大宣傳，不得利用專家、消費者名義或形象作推薦證明。這些措施共同構成了對保健食品廣告和宣傳內容的嚴格約束。

業內專家普遍認為，此項新規的落地實施具有多重積極意義。它強化了企業的責任主體意識，倒逼生產企業回歸保健食品“補充膳食營養、調節機體功能”的本質定位，專注于產品質量和真實功效的研發與提升。它為市場監管部門提供了更明確、更易操作的執法依據，有助于加大打擊違法宣傳的力度，凈化市場環境。最重要的是，它通過反復、醒目的提示，持續教育消費者，逐步提升全民的健康素養，使“保健食品不治病”成為社會共識。

對于消費者而言，面對琳瑯滿目的保健食品，新規生效后應更加注重“看標簽、識功能”。在選購時，首先要認準產品包裝上的“藍帽子”保健食品專用標志及批準文號，其次要仔細閱讀標簽上的功效成分、適宜人群、食用量及注意事項，特別是新增的醒目警示語。應清醒認識到，任何保健食品都不能替代均衡飲食、規律作息和適度運動等健康生活方式，更不能替代必要的醫療診斷和治療。當身體出現不適時，務必及時就醫，遵醫囑用藥。

可以預見，隨著新規在2025年的全面生效，我國保健食品行業將迎來一輪深刻的規范與調整。短期來看，一些依賴夸大宣傳的企業將面臨轉型陣痛；長遠而言，這必將推動行業走向更加透明、誠信、高質量的發展軌道，最終實現企業、消費者和監管方的多方共贏，為“健康中國”建設奠定堅實的市場基礎。